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这个七夕，北京海淀大钟寺1733下沉广场的跳海live不像酒吧，更像一个“放学后的游乐场”。8月29日至31日，物美大小孩俱乐部与年轻新势力品牌“跳海酒馆”的联名活动“大小孩七夕碰头计划”在大钟寺跳海酒馆热力开启，用联名酒饮、童年游戏角、创意市集、谷子盲盒等多元玩法重构夏末夜生活，带大家重回开学前夕自由自在的暑假，吸引了一波又一波年轻人前来“碰头”，活动话题#七夕大小孩碰头计划#于七夕当日登微博热搜TOP7。为期三天的线下活动为多点平台引流新客超500位，七夕限定联名酒饮“碰杯吧大小孩”一小时内点单量突破30杯，成为跳海近期最受消费者青睐的跨界饮品之一。

“碰杯吧大小孩”联名酒饮成七夕社交符号

夜幕降临，跳海吧台前人头攒动，无论是刚下班的大厂打工人还是即将开学的大学生，大家几乎人手一杯七夕限定联名酒“碰杯吧大小孩”，“酒劲十足”地共度七夕，迎接周末。这款为联名量身打造的限定啤酒口感清爽，搭配活动限定的趣味贴纸和杯垫，迅速成为七夕之夜跳海的社交“硬通货”，现场许多人举杯晒出贴纸，或和桌面小立牌一起拍照打卡，碰头小聚氛围十足。

除了联名酒饮，此次“大小孩七夕碰头计划”还集结了“大小孩游乐角”童年小游戏、“野孩子自由市场”创意市集、和“跳海邮局”书信互动等丰富玩法。现场参与者或是套圈儿、扔沙包、和朋友比拼平衡力，重温儿时放学后街头的快乐，或是在摊位淘到各色复古童趣小玩意儿，又或是写一封信给小时候或长大后的自己，完成一场与内心的温柔对话。据统计，创意市集客流量晚间突破300人次，在场的参与者以“大小孩”的身份花式碰头，大小孩俱乐部也通过“线下好玩”的形式，进一步实现“线上破圈”的传播效果。

“吃谷”热度引爆现场互动热潮

现场最刺激的环节，莫过于物美大小孩俱乐部限量送出的正版谷子礼包，囊括了名侦探柯南和第五人格等烫手IP。不少参与者到手即拆即分享，期待抽到隐藏款吧唧或立牌。“原本只是来和朋友喝酒，没想到还能吃到我推的谷子！”一位背着柯南“痛包”的年轻女生兴奋地展示手中的战利品。除了现场发放，8月25日起，用户还可通过多点App搜索“大小孩俱乐部”领取专属优惠券，在一站式购齐开学好物的同时，也有机会免费抽取热门IP谷子——据了解，活动开始至今多点App新客转化率提升显著，新客数量较平日增长约111.94%，截至9月1日已有超3.2万人参与多点站内抽谷子活动，充分印证了物美大小孩俱乐部结合年轻客群的流行兴趣方向，将线下互动与线上消费场景打通的策略有效性。

“开学大礼包”将超市福利塞进线下社交场景

下单本次活动联名酒饮的顾客，还有机会获赠物美大小孩俱乐部精心准备的“开学大礼包”一份。礼包的外包装采用了仿二次元书包设计，色彩明快活泼，拿到手瞬间唤醒童年回忆，拎上它仿佛秒变当晚最受瞩目的幸运“大小孩”。打开礼包，里面不仅有物美品牌零食和联名杯垫等实用好物，还附赠冰箱贴等跳海品牌周边。不少顾客边拆礼包边直呼“拆出的都是惊喜！”此次“大小孩七夕碰头计划”让走进跳海的顾客都有机会边喝边玩边拿礼，彻底模糊了“逛超市”与“过夜生活”的界限。

“本来只是来跳海喝一杯，没想到还能顺便领到多点的券和零食礼包，连正版周边都拥有了！市集小摊也特别有意思，这种混搭体验绝对是别处没有的。”跳海活动现场，大钟寺附近的上班族小林分享道，“平时下班或周末，和同事朋友聚会经常来跳海，这次物美‘大小孩俱乐部’的加入确实让人眼前一亮。”此次七夕跨界联名活动不仅强化了物美大小孩俱乐部的IP亲和力，也成功借助跳海的社交场景，进一步渗透年轻客群兴趣圈层，实现物美年轻化心智的线下沉浸式触达和扩散。

“大小孩七夕碰头计划”虽暂告一段落，但物美大小孩俱乐部的年轻化心智渗透仍在推进。据悉，紧接其后的“开学碰头计划”快闪活动将于9月5日起落地中国传媒大学等北京多家知名高校，“金秋游园会”也将在九月全面启动，延续“碰头”主题并聚焦年轻群体，融入开学季、金秋氛围和中秋佳节等场景，持续打造创新消费新体验。未来，物美大小孩俱乐部还将拓展更多品牌IP创新营销活动，让“上多点App购物”落地在更多跨界合作中，成为一种好玩、好逛、好分享的生活方式。

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